最近和几个同做网络推广工作的朋友吃饭时,聊到软文推广的作用。我们统一的看法是,软文推广肯定是有作用的,但是要想好好利用起来并非易事。网络推广行业在国内的兴起,无非就是最近的几年间。我在学校当中意外接触到了这个行业,并且深深的喜欢上了网络推广。

个人谈网络推广发展

网络推广可以从狭义和广义上理解,我更愿意从广义上去理解网络推广。它是企业的一种营销手段,与企业的各类活动密切相关。比如公司要推出一款新产品,就要打开市场,而网络渠道成本低,受众广。我们利用网络推广可以达到事半功倍的效果,利用网络推广我帮助很多曾经名不见经传的小品牌打造成大家所熟知的品牌,也帮助过一些草根和明星进行个人知名度的宣传和包装。狭义上的网络推广,就是利用各种手段对推广主体进行宣传。

现如今的网络推广不如前几年好做。国内做网络推广,主要集中于百度搜索引擎,让客户在搜索关键词时,我们的信息能够在百度首页展现就算是达到了效果。前几年,可以利用的手段有很多,比如百度知道(只要加一个QQ群,找人互相回答就可以了),但是随着百度算法的不断升级,这种方式逐渐失效了。制作百科也是这样,早起制作一个百科,用企业官网都可以做参考资料。而现在创建百度百科需要非常权威的参考资料才可以。

正确理解软文推广的效果

软文推广在前几年也比较好做,尤其是新闻源推广,只要坚持发一些包含搜索词的标题软文,很容易就能在百度首页的最近相关中展现。而现在做软文推广,我们不单单要注重软文内容的质量,还要不断筛选出优质的新闻源媒体,不断的调整策略发布才有效果。

网络推广可以利用的手段正在变得越来越少,而且越来越难。原来在分类信息网站上发布带联系方式的广告很简单,如果有渠道甚至可以发布到新闻源媒体上。而现在我们可以看到软文媒体普遍都不能带联系方式了。这也就说明,网络推广正在正规化。

软文推广带来的价值

软文推广也属于网络营销的一种方式,现在如果有人问我怎么做网络营销,我肯定会回答整合营销。就是各种方式手段都要做,比如竞价,SEO,软文推广,口碑营销,日常的活动促销。他们是相辅相成的,如果单单只做竞价这一种方式,成本非常高,而且没有品牌知名度的推广,用户流失度很高。如果只做SEO,见效慢,而且对操作人员的技术经验要求非常高,没有对应的技术是很难达到效果的。所以我们现在要结合软文推广和其他方式一起做,利用软文推广的特点,进行有效的品牌宣传,让品牌在媒体上得到曝光,用户搜索品牌,可以通过竞价和SEO的方式找到我们。而同时,当用户搜索品牌和相关延伸关键词时,又能通过我们的软文更加了解我们。

软文推广未来必将是和其他营销方式相辅相成的,整合营销是未来的大趋势。

 

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